따듯함과 신뢰가 어우러진 브랜드 여정 디자인.
‘반가운 만남이 있는 곳’이라는 브랜드 에센스를 정립한 후, 라이스투미츄의 비주얼 아이덴티티 작업에 착수했습니다. 이 작업의 중심에는 따뜻하고 믿음직한 공간을 만들어 수강생들이 의지할 수 있도록 하는 것, 떡 공방이라는 이미지를 젊고 현대적으로 탈바꿈시키는 것, 그리고 현 시장에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 활기찬 브랜드로 자리 잡는 것이 목표였어요.
떡 공방의 이미지를 새롭게 풀어내기 위해 다양한 시안을 준비했습니다. ‘라이스투미츄’의 ‘반가운 만남’이라는 개념을 ‘마음’이라는 소재로 풀며 ‘만남’에 있어서 단계적인 마음의 변화(첫 만남-마음을 열다-관계를 형성하다.)를 형상화한 모던한 시안부터 크라프트맨십이 느껴지는 투박한 드로잉 느낌의 시안, 편지를 쓰는 듯한 손글씨의 시안까지 다양한 스펙트럼의 시안을 고안했었어요. 시안 개발에 ZOE 디자이너님이 함께 참여해 주셔서 더 풍부한 시안을 제안할 수 있었습니다. (땡큐!)
최종적으로 선택된 시안은, 라이스트미츄의 R의 형태에서 ‘만남’의 상징적 의미가 있는 까치를 형상화한 시안이 선택되었습니다. 까치는 예로부터 ‘반가운 손님이 찾아온다’는 의미를 담은 상징적 존재로, 라이스투미츄의 메시지와도 자연스럽게 연결되었습니다. 흥미롭게도 브랜드 대표님이 귀여운 새 상(相ㅎㅎ)이라는 점도 모티프 선택에 재미를 더했고 작업자의 마음도 자꾸만 새의 세상으로 흘러간 것은 저만의 비밀입니다.ㅎㅎ
로고 디자인에서는 실제로 굵고 진하고 연질의 연필로 스케치한 질감이 그대로 잘 살아있길 바랐습니다. 이 아날로그적인 스케치 질감으로 친근하고 정감 있는 느낌을 강조하고 싶었어요. 이와 함께 로고와 심볼은 물론 브랜드의 세계관과 메시지를 다양한 방식으로 풀어낼 수 있도록 그래픽 요소들을 곳곳에 적용했습니다.
컬러 팔레트는 브랜드의 따뜻함을 표현하는 데 중점을 두었고, 라이스투미츄만의 위트는 패키지 디자인으로 드러내고 싶었어요. 까치 모양 쉐입을 끈에 장식해 패키지를 완성하는 방식은 브랜드가 사람들과 사람이 연결되기를 바라는 바람에서 고안하며 브랜드의 시그니처로 자리 잡았고, 옷 브랜드의 라벨처럼 정교하게 제작된 디테일과 아날로그 감성을 담은 도장까지, 고객이 브랜드를 접하는 모든 순간에 라이스투미츄의 아이덴티티가 느껴질 수 있도록 세심하게 작업했습니다.
