Playful, Confident, Expressive
처음 라피네 아뜰리에의 두 자매분들을 만나 워크숍을 진행했을 때, 영화 'Clueless'의 여주인공이 떠올랐어요. 사랑스러운 성격과 아웃핏, 자신만의 해결 방식으로 실패도 하면서 주변 사람들과 함께 성장하는 과정을 그린 영화는 두 자매분과의 현 상황과도 어느 정도 매칭이 된다는 생각을 했기 때문일까요. 그래서 저희가 찾은 '우아함(라피네의 뜻)' 도 자신만의 방식으로 성장해 나가는 과정에 중점이 잡혀 있습니다. 그러면서도 클래식한 의류와 사랑스럽고 귀여운 느낌을 동시에 가지는 비주얼 아이덴티티를 개발해야 했어요.
따라서 즐겁고 사랑스러우면서 자신을 당당히 표현하는 현대적인 모티프를 기반으로 비주얼을 전개해 나갑니다. 브랜드의 메인 심볼로는 입술과 보석을 선택했습니다. 입술은 흔히 재치있는 영화나 드라마에서 여성 캐릭터가 당황했을 때 입을 가리는 제스처에서 영감을 얻었고, 보석은 원석에서 정교하게 다듬어지는 과정이 이 브랜드와 닮은 개념적 요소라고 생각하여 챙겨두었죠. 그 외에도 손동작, 왕관, 꽃장식, 장갑, 고양이 등 우리가 새로 정의한 우아한 여성이 좋아할 만한 요소들을 그래픽 요소로 활용해 팝하고 러블리한 분위기를 완성했습니다.
이 비주얼 아이덴티티는 웹사이트와 의류의 라벨, 행택, 배송 패키지, 테이프, 스티커, 브랜드 카드 등 모든 터치 포인트에 자연스럽게 녹아들었습니다. 특히, 이커머스의 고객 여정은 온라인과 오프라인이 연결되기 때문에, 전략적이면서도 감성을 놓치지 않는 강약 조절이 무엇보다 중요했습니다.
