향기는 기억의 문을 여는 열쇠.
A Door To You는 부산 광안리에서 향수 공방을 운영하며 이미 탄탄한 인지도와 매출을 보유한 곳에서 새롭게 전개하는 브랜드입니다. 성공적인 오프라인 운영 경험과 고객 데이터베이스를 바탕으로, 전국과 글로벌 시장까지 확장할 수 있는 새로운 향기 브랜드를 만들고자 노이지펜슬즈를 찾아주셨습니다.
광안리라는 매력적인 관광지와 체험형 공간 구성은 10~20대 고객층에게 큰 호응을 얻으며 안정적인 매출을 견인하고 있었습니다. 하지만 온라인 중심으로 전개될 신규 브랜드는, 단순 구매를 넘어 꾸준히 찾아주는 충성도 높은 팬층을 확보해야 했어요.
이를 위해 가격대와 타깃 설정, 경쟁 브랜드 분석을 통해 시장 내에서의 포지셔닝도 고민했지만, 제일 중요하게 생각했던 것은 ‘전문성을 갖추면서도 낭만을 즐기고, 일상 아이템을 하이엔드화하는’ 소비자 흐름이었어요. 이는 어도어투유 대표님의 취향과도 잘 맞아떨어졌습니다. 이에 따라 제품·비주얼·스토리 전반에 감성적이면서도 전문성을 갖춘 무드를 내러티브에 반영하려 노력했습니다.
브랜드 네이밍 A Door To You에는 ‘향기는 기억의 문을 여는 열쇠’라는 핵심 메시지를 담았고, 이를 기반으로 ‘Post Office’ 세계관을 확립했습니다. 고객이 작성한 메시지를 엽서에 인쇄해 선물과 함께 전달하는 온라인 서비스는 기존의 오프라인 경험과도 자연스럽게 연결되었습니다.
브랜딩 과정에서는 향수병의 뚜껑까지 자체 제작하는 등, 고객이 직접 경험하는 모든 터치포인트에 세심히 투자했습니다. 결과적으로 버벌 아이덴티티와 비주얼 아이덴티티가 긴밀히 맞물린 멋진 프로젝트가 완성되었다고 생각해요.
론칭 직후 홍보를 크게 하지 않았음에도 불구하고 다양한 곳에서 팝업 제안을 받는 등 벌써 좋은 성과가 나오고 있는 어도어투유의 앞으로의 여정이 더 기대됩니다.
